Warenhuisketen De Bijenkorf lanceert onder de naam Pure een duurzame modecollectie. De volledig op dames gerichte kledinglijn ligt vanaf 15 april in de filialen.

De collectie bestaat uit kleding die voor het grootste deel is geproduceerd met duurzame grondstoffen. Ook de productie wordt op duurzame wijze uitgevoerd. De Bijenkorf wordt bij de lancering ondersteund door het bedrijf Made-by, dat via een systeem het complete productieproces in kaart brengt en daarmee de duurzame garanties van Pure controleert.

De Bijenkorf heeft de topmodellen Yfke Sturm en Sophie Vlaming gestrikt om de nieuwe collectie onder de aandacht van het publiek te brengen. De twee dames modelleren de kleding in de folder van De Bijenkorf die op 15 april verschijnt.